致敬α世代丨MQD童装KIDS WEAR开幕首秀，开启潮流新宇宙

2021年10月12日， MQD童装担纲SS2022上海时装周KIDS WEAR童装开幕秀，以“骁骁少年：梦的宇宙志”为主题，诠释大都会童装潮流美学的更多可能。这也是MQD童装创办11年来，身怀初心再次出发，致敬α世代的消费者。

图说：谢幕一起感受骁骁之气

用探索，开启全新的第二个品牌十年

活动现场，由网络红人萌娃领衔以“少年空间站”宇航探索的形象，在充满时尚科技的秀场上绽放属于α世代骁骁少年的独特风采，小红书上的“小朋友达人”西贡a猫、珞安、张张等参与走秀，展现骁骁之气;活动现场知名小童星瑞娜Reina、中国动漫金龙奖最佳插画奖金奖获得者叶露盈、母婴达人Sweetyrebecca、ouyanglovey等组成的观秀嘉宾为本次开幕大秀带来熠熠星光。

图说：6个少年率先亮相，用解构的羽绒服带来服装趣味

开幕从观众席中入场的小模特们，带给我们更多的当代家庭对于孩子“普通且自信”的理解，而骁骁的马蹄是更多孩子，更多元发展的一种可能。

秀场外，宇宙空间站的主题展示区，带来更多关于想象力的诠释，而未来一代对科技、宇宙的好奇心，则是“少年强则国强”的未来驱动力。

图说：位于秀场外展厅的MQD“少年空间站”

而直播现场的即看即买带给更多消费者关于冬季的浪漫幻想，气温不是局限孩子天真浪漫天性释放的原因，在这一季服装的呈现上，除了更先锋的搭配，我们对冬日的服装也进行了解构和再创作，让服装不仅仅有创作的乐趣，也是孩子可以发挥想象力的载体。

图说：小明星瑞娜亮相MQD直播间

骁骁少年，链接阿尔法世代时尚

2021年也是MQD童装的品牌焕新之年，围绕品牌基因“探索、勇气、愉悦”提出面向α世代的人群画像“骁骁少年”， 生于2010年之后的小小少年，是人口统计学家口中的α世代，是小时候用奶嘴来点亮互联科技世界光亮的一代。

此次发布会通过未来感十足的造型，和对元宇宙概念性的探索，品牌以“时尚科技”为内核提出全新少年群像概念--骁骁少年，通过符合时代感的对天文、科技等的好奇和探索，在属于自己的世代发光。发布总共分为创意科技、潮酷和艺术趣味三个系列，通过解构、混搭和艺术再创，将孩子的天马行空投射在日常穿着之中，将羽绒成衣进行创意改造，通过有张力的造型，具有层次感的搭配，结合科技太空相关配饰，展现品牌潮酷活力的风格。

创立11年，零售额近10亿，在中国童装市场上，和大多数服饰品牌靠重金营销“吸粉”不同，MQD更重视消费者口碑，在疫情期间得以实现爆发式增长，复购率远远高于行业水平。

2010年，以男童品类起家的MQD正式创立，经过11年发展，到了2021年，MQD产品线已经扩充至全童装品类，品质成为MQD的代名词，MQD主要从设计和供应链着手，赢得粉丝信赖。

图说：珞安

用时尚科技定义冬季时尚

此次发布会上，MQD携手冬季羽绒全新亮相，从时尚、功能等多角度定义这个冬季时尚。

冬季被赋予了太多诸如“严寒”、“刺骨”与“冰封”这样的字眼，反之，冬季服装，类别则更多地被期望于“舒适”、“蓬松”与“温暖”这样的使命，羽绒服似乎在生产之初，就定要将寒冷的气息从我们的体内剥离。MQD从儿童天性出发，精心设计“冬日着装”，在这个冬季鼓励小朋友拥抱大自然，在寒冬尽情玩耍。

2021冬季，MQD童装以极致的廓形时尚设计、极致的科技面料技术的应用、极致的色彩拼接探索、极致的大师联乘设计全新定义儿童时尚羽绒服的「新」可能。

色彩的应用上，MQD新一季的羽绒服通过多彩的色彩应用，一衣多搭的造型，切入更细分的穿着场景，用更为治愈的马卡龙色来表现孩子的纯真自然;在功能的应用上，采用最新的三防面料，以保护小朋友的健康;同时采用拒水绒，保持羽绒的暖度;用全新的面料重新定义羽绒服。

在2021年全新推出的羽绒服登峰造极系列：MQD和意大利顶尖设计师Alberto Zambelli合作，毕业于米兰时装学院和意大利马兰欧尼学院的Alberto Zambelli，在意大利独有的匠心气质下，融入东方精神，呈现强调线性的终极美感，此次合作把MQD品牌勇气、探索和愉悦体现在这次的男童产品系列中。

图说：西贡A猫

而女童系列，和意大利童装品牌Paesaggino创始人知名设计师DONATELLA PERTAGATO合作，她从事童装以及饰品设计超过20年，曾经同意大利知名童装品牌MONNALISA、 NANAN合作多年，这次和MQD的合作以精致的产品风格，高饱和度的色彩，以及前卫的设计体现，这是中国童装品牌与国际殿堂级设计大师的一次深度合作，双方交流并融合设计理念与专业经验，共同探索美学创新及羽绒服设计制作。

一直注重品质面料应用的MQD，今年用科技加持时尚，不仅满足一衣多搭的穿着场景需要，更是采用三防科技、拒水绒等新型面料，给孩子带去更贴心的防护和更安全的产品，将温暖与时尚结合呈现。

图说：张张

MQD此次发力羽绒服品类，得益于11年来对童装赛道的专注，在专业领域做到极致匠心，结合更多的品牌好友，一起交融探索出羽绒服创新美学，联名系列体现二者创新理念与专业品质。

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